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朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。
用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)，按曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)。
朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)和用戶社交互動(dòng)。
1.廣告主頭像&名稱(chēng)
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱(chēng)，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3.外層小視頻
通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長(zhǎng)6秒與15秒兩種類(lèi)型的小視頻，視頻比例為4:3，點(diǎn)擊小視頻有以下兩種形式選擇：
（1）外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限5分鐘以內(nèi)（有查看詳情入口，可不配置）；
（2）外層小視頻—全屏小視頻（有查看詳情入口，可不配置）。
4.文字鏈
“文字鏈”引導(dǎo)用戶訪問(wèn)“鏈接詳情頁(yè)”。“鏈接詳情頁(yè)”主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁(yè)”支持“公眾號(hào)圖文消息”、“公眾號(hào)詳情頁(yè)”、“應(yīng)用下載落地頁(yè)”、“模板H5頁(yè)面”和“自定義H5頁(yè)面”。
5.用戶社交互動(dòng)
允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。
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